Seit es das Internet gibt, hören wir, dass der Druck bald zu Ende sein wird. In den letzten Jahren hat die Druckbranche eine beispiellose Krise erlebt. Die Katastrophe, mit der diese Branche konfrontiert ist, spiegelt sich in der Insolvenz historischer Druckereien, massiven Entlassungen und einem alarmierenden Anstieg von Schulden und Insolvenzverfahren wider.
Dieser Niedergang steht ironischerweise im Gegensatz zur Allgegenwart grafischer Produkte in unserem täglichen Leben. Trotz der Tatsache, dass wir von gedruckten Elementen wie Schildern, Plakaten, Arbeitskleidung, Verpackungen, Fahrzeugbeschriftungen, Handbüchern, Kalendern oder Planern, Büchern, dreidimensionalen Buchstaben, Firmenpapeterie und einer endlosen Liste umgeben sind, kämpft die Branche ums Überleben.
Aktuelle Daten und Beispiele eines unaufhaltsamen Rückgangs
Die Situation ist ernst. Laut Daten der European Federation for Print and Digital Communication (Intergraf) ist die Anzahl der Druckereien in Europa in den letzten zehn Jahren um 30 % zurückgegangen. In den Vereinigten Staaten hat die Printing Industries of America (PIA) berichtet, dass die Anzahl der Druckereien in den letzten fünf Jahren um 25 % gesunken ist. Weltweit haben große Namen wie R.R. Donnelley finanzielle Schwierigkeiten und Umstrukturierungen erlebt, mit Verlusten in Millionenhöhe und Hunderten von entlassenen Mitarbeitern (siehe den Fall in Argentinien).
Beispiele wie das von Quebecor World in Kanada, einem der größten Druckereien der Welt, das 2008 Insolvenz anmeldete, sind nur der Beginn eines alarmierenden Trends. Jüngst, im Jahr 2023, hat die ikonische französische Druckerei CPI mehrere ihrer Werke geschlossen und über 500 Mitarbeiter entlassen.
Entwicklung und vorhersagen des Marktes für grafische Künste
Trotz dieses katastrophalen Ausblicks für den Sektor, der in jeder Ecke der Welt sichtbar ist und tausende Familienunternehmen zerstört, hat der Bedarf an Produkten der grafischen Künste nicht abgenommen.
Tatsächlich wird laut dem Bericht „The Future of Print to 2030 „The Future of Print to 2030“ von Smithers Pira prognostiziert, dass der globale Markt für kommerziellen Druck wachsen wird. Es wird auch einen bemerkenswerten Anstieg im Verpackungsdruck geben, der in den nächsten zehn Jahren fast zwei Drittel des globalen Marktes ausmachen soll.
Gedruckte Publikationen werden weiterhin einen bedeutenden Teil des gesamten Druckvolumens ausmachen und 40 % des Marktes einnehmen.
Der globale Markt für kommerziellen Druck wurde 2021 auf etwa 411 Milliarden Dollar geschätzt, und es wird erwartet, dass er bis 2026 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 2,24 % wächst, was im Gegensatz zu den früheren Prognosen steht.
Dieser scheinbare Widerspruch wirft die Frage auf: Warum sterben Druckereien, wenn die Nachfrage hoch bleibt?
Gedruckte Produkte überall
Man muss nur einen Kaffee trinken gehen. Das Schild oder die dreidimensionalen Buchstaben des Cafés, die folierten Lieferwagen, die Hemden des Personals, die Werbeplakate, die Zuckerpäckchen, die Zigarettenpackung, die Etiketten auf allen Flaschen im Café, die Produktplakate und sogar die bedruckten Markisen und Stühle sind Produkte der grafischen Künste. In unseren Häusern und Büros sind dekorative Gemälde, Produktverpackungen, Lebensmittel-Etiketten und -Taschen alle durch die Notwendigkeit des grafischen Drucks geprägt. Es besteht kein Zweifel, dass die grafischen Künste so notwendig sind wie eh und je.
Wer überlebt in einem fragmentierten Markt?
Die Frage ist, wer in einer so feindlichen Umgebung überlebt. Wie Warren Buffet vorschlägt, werden diejenigen Unternehmen überleben, die einen starken Markenwert haben und in der Lage sind, Betrieb und Produktion auszulagern. Der Grafiksektor ist extrem fragmentiert, ohne große Akteure, die den Markt dominieren. Der Mangel an Konsolidierung verwandelt viele Druckereien in Rohstoffe und führt sie zu einem drohenden Scheitern.
Druckereien, die diese Realität verstanden haben, haben ihre Bemühungen darauf konzentriert, ihre Marke zu stärken und die Qualität zu kontrollieren, während sie die Produktion und den Betrieb delegieren. Diese Strategie ermöglicht es ihnen, Fixkosten zu minimieren und an Flexibilität zu gewinnen, sodass sie schnell reagieren können, wenn der Markt dies verlangt.
Ein bemerkenswertes Beispiel ist Cimpress mit seiner Marke Vistaprint, die ein Imperium auf der Stärke ihrer Marke und einer effizienten Auslagerung aufgebaut hat. Ihr Börsenwert hat im Laufe der Jahre Schwankungen erlebt, aber sie hält ein stabiles historisches Wachstum aufrecht, das Unternehmen der grafischen Künste ohne Marke nicht erreichen können.
Auch mittelständische Unternehmen wie Moo operieren auf ähnliche Weise, spezialisieren sich auf einen bestimmten Produkttyp wie Visitenkarten und absorbieren einen Teil des Marktes, der von Druckereien hinterlassen wird, die sie beliefert haben.
Es gibt auch Erfolgsgeschichten bei kleineren Unternehmen. Colorprinter ist ein Beispiel für den Aufbau immaterieller Vermögenswerte, das ohne eine einzige eigene Werkstatt in mehr als zwanzig Ländern präsent ist und in den letzten sechs Jahren ein jährliches Wachstum von über 40 % aufrechterhalten hat.
Dies sind nur einige Erfolgsgeschichten, die die Notwendigkeit von Anpassung und Neuerfindung zeigen. Nur diejenigen, die den Wert der Marke und die Auslagerung von allem, was Verluste verursachen kann, verstehen, werden in einem fragmentierten Markt überleben, um den sich jeden Tag weniger Hände streiten.
Der „Tod“ traditioneller Druckereien bedeutet keineswegs das Ende der grafischen Künste, wie der Titel dieser Untersuchung fragt, sondern eine Transformation hin zu einem nachhaltigeren Geschäftsmodell, das an die Bedürfnisse des aktuellen Marktes angepasst ist.