Si hablamos de tarjetas postales, el tamaño postal y las medidas son aspectos fundamentales. Este formato, se caracteriza por ser eficaz y versátil para difundir un mensaje.
Las tarjetas postales son una gran opción cuando se desea algo más resistente que los folletos y más grande que las tarjetas de visita, pues son pequeñas y de espacio reducido. Son la opción perfecta para transmitir de forma atractiva mensajes rápidos y breves. Además, mucha gente pega las postales en sus neveras o tableros. Por tanto, las tarjetas postales reciben más atención y exposición que otros artículos de correo.
El marketing con tarjetas postales, como forma de correo directo, le ayuda a llegar a un público determinado con piezas impresas promocionales como cupones, anuncios y otras ofertas.
Hay muchos tamaños de postales que las empresas pueden elegir, según su presupuesto y sus objetivos de marketing. Sus clientes potenciales ni siquiera tienen que abrir el sobre para ver la postal, porque las postales suelen enviarse como autoenvíos. Son rentables y pueden enviarse en grandes cantidades, incluso si tiene un presupuesto ajustado.
Además de los usos comerciales, las tarjetas postales también son una forma estupenda de enviar información a amigos y familiares.
Se considera postal a una tarjeta rectangular con esquinas cuadradas. Las esquinas circulares o las postales con forma cuadrada no se consideran tarjetas postales.
Tamaño de postal
- 3″ x 4″ – Tamaño postal extra pequeña (Equivalente 74x105mm)
Si no tiene suficiente información para llenar una tarjeta postal más grande, pero aun así quiere realizar una campaña de tarjetas postales, éstas serán lo suficientemente grandes para transmitir el logotipo de su marca y una llamada a la acción. Una variante de este tamaño es 3.5″ x 5″.
- 4,25″ x 5,5″ – Postal más pequeña
Aunque no alcanzan el estándar habitual, tienen un tamaño más pequeño que permite incluir un poco más de detalle, incluso un pequeño bloque de texto o letras, aunque puede ser limitado, puede incluir una llamada a la acción.
- Tamaño A6 (105x148mm) –4″ x 6″ – Tarjeta postal estándar
Se considera que este es el tamaño «estándar» de las tarjetas postales. La mayoría de las tiendas en las que se compran tarjetas postales tienen este tamaño y, por lo tanto, suele asociarse a unos costes de envío más bajos para sus clientes. También tiene una variante de 4″ x 9″.
- 5″ x 7″ – Postal Estándar Plus
Son ideales para tener ese espacio extra que no proporciona el «estándar» habitual. Opte por las tarjetas postales estándar plus cuando lo habitual no le sirva y se quede sin espacio al diseñar.
- Tamaño A5 (148x210mm) – 5,5″ x 8,5″ – Tarjeta postal detallada (media página)
Es muy difícil sentirse limitado cuando tienes media página estándar de tamaño carta para rellenar el diseño de tu postal. Incluya lo que quiera, empezando por una llamada a la acción y terminando con un gráfico brillante.
- 6″ x 9″ – Tarjeta postal grande
Si su lema es «ir a lo grande o irse a casa», estas postales grandes serán exactamente lo que está buscando. Haga imposible que su llamada a la acción se pierda e incluya fotografías de mayor resolución.
- 6,5″ x 9,5″ – Postal XL
Las tarjetas postales extra grandes son a menudo difíciles de conseguir, por lo que es importante que consigas un tamaño que todavía pueda ser reconocido como una tarjeta postal y no otra cosa. Al igual que con las postales más grandes, en estas postales puedes incluir todos los elementos habituales y algunos más.
- 6″ x 11″ – Postal XXL
Cuando todo lo demás falla, utilice el tamaño de tarjeta postal estándar más grande disponible. En este caso, se trata de nuestra tarjeta postal extra grande de 6″ x 11″. Utilice un gráfico enorme con una llamada a la acción, tenga un párrafo entero (o más), o exija la atención de sus clientes y consumidores.
- 8.5″ x 11″ o 9″ x 12″ – Flats
Flats es un término que se utiliza para describir sobres de gran tamaño, revistas, boletines y otros documentos que superan todas las dimensiones de las tarjetas postales mencionadas anteriormente.Cualquier pieza postal que supere este tamaño será tratada como plana.
Tamaño postal dobladas por la mitad:
- 8,5″ x 6″ (dobladas a 4,25″ x 6″)
- 10″ x 7″ (dobladas a 5″ x 7″)
- 11″ x 8.5″ (plegado a 5.5″ x 8.5″)
- 12″ x 9″ (doblado a 6″ x 9″)
- 12″ x 11″ (doblado a 6″ x 11″)
Dimensiones de tarjetas postales tríptico:
El tamaño postal de tríptico puede ser variable y puedes medirlo en pulgadas o milímetros, te vamos a listar los más comunmente usados en los diseños y plantillas de tripticos.
- 12,75″ x 6″ (plegado a 4,25″ x 6″)
- 15″ x 7″ (doblado a 5″ x 7″)
- 16,5″ x 8,5″ (doblado a 5,5″ x 8,5″)
Factores para elegir el tamaño de tus postales
Imprimir postales es algo más que elegir el diseño y el gramaje de papel adecuados. Puede que la selección del tamaño de la postal no parezca el elemento más importante de su campaña de publicidad directa. Pero, sin duda, es una elección que debe hacer con cuidado y después de considerar algunos factores relacionados.
A continuación, se indican los factores vitales que deben tenerse en cuenta al seleccionar el tamaño de las postales:
1. Capacidad de entrega
Un tamaño de postal pequeño no es probablemente la mejor opción si quiere que todas sus postales se entreguen de forma segura. Las postales pequeñas pueden perderse fácilmente en el correo, ya que no tienen el tamaño de sobre estándar. Por lo tanto, las postales deberían tener al menos el tamaño estándar de las tarjetas postales, si no son más grandes.
El correo de gran tamaño siempre tiene ventaja sobre los demás debido a su tamaño extra y a su capacidad de llamar la atención. Sin embargo, hay muchos otros factores que deciden si se necesita una postal de tamaño pequeño, mediano o grande.
Además, las postales de tamaño estándar pueden enviarse por correo de primera clase, lo que aumenta sus posibilidades de entrega. Por lo tanto, si la capacidad de entrega le importa, el correo de tamaño estándar es una opción perfecta.
2. Exposición
Aunque las directrices sobre los tamaños de postales sugieren que una tarjeta postal más grande tiene más probabilidades de destacar entre las demás, en su mayoría, las empresas envían sus cartas, documentos y materiales de marketing en el tamaño estándar, por lo que sus postales de tamaño estándar podrían no obtener la exposición necesaria.
Además, mucha gente puede pensar que es «correo basura» y descartar su postal incluso sin abrirla. Teniendo en cuenta el elemento de exposición y singularidad, debería optar por un tamaño mayor. Es inherente que el correo de tamaño grande recibe más atención que el resto de tamaños.
3. Mensaje
El mensaje debe ser siempre primordial. Básicamente, debe dictar el tamaño de la postal.
- ¿Qué tiene que decir su marca?
- ¿Va a haber algún concurso emocionante cuyos detalles deben incluirse?
- ¿Cuánto contenido necesita insertar para comunicar su mensaje al público con claridad?
Estos son los elementos clave que hay que tener en cuenta a la hora de elegir las dimensiones correctas de las postales para su campaña. Si su mensaje puede transmitirse de forma clara y cuidadosa con una tarjeta postal de tamaño pequeño o estándar, hágalo: este tamaño puede hacer su trabajo y, al mismo tiempo, mantener sus costes de marketing bajo control.
Sin embargo, debe tener en cuenta que todo el espacio de una postal no está destinado a su contenido. También hay que pensar en la ubicación del logotipo, la dirección postal, las líneas de recorte y las zonas para mantener la claridad. Una vez añadidos estos elementos, el espacio restante es para insertar su mensaje, que básicamente constituye el anverso de su tarjeta postal. Por ello, es posible que necesites un tamaño mayor del que crees.
Poner demasiadas palabras en una postal pequeña puede parecer un desorden. Así que, si tienes mucho que decir, hazlo eligiendo un tamaño de postal más grande.
4. Diseñe
Las palabras no son lo único que se añade a tu postal. Un tamaño de tarjeta postal legal ofrece suficiente espacio para poner algunas palabras y gráficos en una plantilla de tarjeta postal adecuada. Las empresas también necesitan incluir su logotipo. Los vendedores suelen seleccionar diseños con algunas imágenes, bordes y gráficos en general que se ajustan a un espacio compacto en el que se imprime el mensaje.
Algunas plantillas de tarjetas postales requieren un espacio mayor que las demás, ya que parecen congestionadas en una tarjeta postal de tamaño reducido. Puede seleccionar una plantilla y luego ver qué tamaño se adapta mejor o elegir el tamaño de la tarjeta postal y luego elegir una plantilla que se ajuste bien y tenga un buen aspecto.
En cualquier caso, hay que tener en cuenta el diseño y la disposición al decidir las dimensiones. Cada pequeño detalle como éste es significativo.
5. Tiempo
El periodo del que hablamos es el tiempo de entrega y la temporada durante la cual está llevando a cabo una campaña de marketing con tarjetas postales. Si usa la opción de correo de marketing de USPS, el plazo de entrega será más largo, lo que la convierte en una opción difícil.
Si sus tarjetas postales transmiten un mensaje sobre ofertas con plazos cortos, seleccione un tamaño que se ajuste a las dimensiones de las tarjetas postales de USPS para que sus tarjetas postales puedan enviarse a través de la opción más rápida de primera clase.
Pero, si el tiempo no es su principal prioridad y conseguir que sus postales se entreguen después de un par de días o incluso semanas funciona para su marca – puede elegir un tamaño más grande.
6. Coste
Además de todos los factores mencionados, debe seleccionar un tamaño que se ajuste a su presupuesto. Antes de hacer cualquier selección, elabore primero su presupuesto. Compruebe si puede permitirse el tamaño máximo de tarjeta postal.
Las empresas con un presupuesto muy ajustado pueden optar por un tamaño estándar, también puede ahorrar dinero enviando al por mayor.
Ventajas de elegir el tamaño postal correcto
Aparte de ahorrar su dinero, tiempo y esfuerzo, hay muchas otras ventajas de elegir el tamaño correcto de su tarjeta postal.
1. Ayuda a crear el diseño perfecto
Al seleccionar el tamaño de tarjeta postal perfecto para su campaña de publicidad directa, está ayudando a su diseñador a crear el diseño adecuado para sus tarjetas postales. Este diseño debe justificar su mensaje, su CTA y sus ofertas.
Todo debe parecer distante entre sí, y el diseño no debe ser desordenado. Si su mensaje es largo y selecciona un tamaño de postal pequeño, el mensaje tendrá que encajar en su postal de forma congestionada.
Llevar a cabo una campaña de publicidad directa y enviar tarjetas postales de aspecto tan desordenado es una absoluta pérdida de tiempo y dinero. Los profesionales del marketing deberían saber qué es una postal y cómo se supone que debe transmitir los mensajes de forma compacta.
2. Asegura la entrega a tiempo
Una elección inteligente del tamaño de la postal puede ayudar a garantizar una entrega a tiempo que justifique los objetivos de la campaña.
Las diferentes campañas de publicidad directa se diseñan y realizan por diversos motivos, como la promoción de un evento de lanzamiento de un producto, la presentación de nuevos servicios, la información al público sobre descuentos, ofertas, concursos, etc.
Algunas de las campañas de marketing por postal se realizan para dar a conocer la marca en general y aumentar su visibilidad. Sin embargo, algunas de ellas están pensadas para impulsar las conversiones más rápidamente mediante el uso de códigos de cupones especiales y ofertas válidas durante un tiempo muy corto.
La «creación de urgencia» es una estrategia de marketing utilizada por muchas empresas para recibir respuestas más rápidas. Por lo tanto, si su empresa está enviando tarjetas postales con este motivo, la selección del tamaño correcto de la postal puede ayudar a enviarla más rápido a través de primera clase.
3. Crea una conexión personal
Elegir el tamaño de postal perfecto puede ayudar a que sus postales sean atractivas y llamen la atención.
El envío de estas postales a sus clientes objetivo puede inducir un vínculo especial y emocional entre ellos y su marca. Una postal atractiva funciona mejor que las postales que no están bien diseñadas. Sus tarjetas postales pueden transmitir su mensaje con más claridad y significado si utiliza las dimensiones correctas de la postal, el tamaño de la publicidad directa.
Las postales deben ser reflexivas, impactantes y sugerentes, y estas cosas no son posibles sin hacer una elección inteligente del tamaño.
4. Impulsa las respuestas
Si quiere conseguir el número deseado de compromisos y respuestas, es recomendable que seleccione la combinación de colores, la oferta, la CTA, el mensaje, la plantilla y el tamaño adecuados. Todas estas cosas son importantes.
Puede enviar un pequeño número de postales con diferentes variaciones para probar el rendimiento de todas las combinaciones. El tamaño correcto de la postal utilizado para el tipo de diseño y el mensaje adecuados puede atraer definitivamente más respuestas y aumentar los niveles de compromiso.
Las tarjetas postales son increíbles materiales de publicidad y marketing y pueden maximizar los resultados de forma significativa. Todo lo que hay que hacer es seleccionar cuidadosamente los tamaños de las postales y utilizar plantillas de postales atractivas. Se necesita un buen diseño, tamaño y forma para que los clientes den una vuelta a su postal y le echen un vistazo.